世界热讯:商业软文宣传如何找切入点?

今天，我们分享选题板块最后一节：如何从品牌宣传类软文中找选题？

当我们写作水平越来越高时，一些写作者有机会接触到品牌方，帮他们做宣传。

那么，问题又来了，到底该从哪几方面下手写品牌宣传文呢？

(资料图片)

大体来说，写品牌宣传软文需要兼顾产品，但又不必像产品售卖软文那样，写得过细，还得包含品牌发展史，所以可以从讲故事、横向对比、价格战、权威背书四个角度切入。

第一，讲故事。

说到讲故事肯定要提及创始人发家史和创业过程中的关键节点，比较适合品牌有大动作、经历具有特殊意义的时刻，像是新品牌进入市场，X周年纪念，创始人诞辰日，品牌上市等。

比如，在某米十周年纪念会上，雷总先讲了自己的创业史，又说遇到的困难及企业发展的关键节点等内容。

随后，就出现了很多创始人创业故事的品牌宣传软文。这类文章主要突出情怀，所以，选题就可以写成：

“小米十年热血难凉，创业者雷军的三次蜕变”。

第二、横向对比。

横向对比必然会涉及行业标杆，比较适合新品上市时的品牌宣传类软文。

回想一下，各大手机新品发布会后，是不是紧接着就出现一些与苹果手机对比的文章？然后，从这款机型延伸到品牌软件的核心竞争力？

因此，可以这样切入选题：

“相差500元，买XX牌高端机，还是苹果12？史上最全测评，看完再决定买哪个！”

第三，价格切入。

价格战的关键是全网价格的优惠力度，适用于品牌某款产品的价格具有明显特征时，要么低要么高。

还以手机举例，某新品牌第一款手机进入市场时，曾打出999的低价。与市场同类机型对比，可以说是全网最低了，那么价格就是此品牌最好的宣传角度。

因此，选题就可以写成：

“XX牌手机开局放猛招？第一款手机只要999，到底值不值？”

第四，借助权威背书。

权威背书不仅指的是名人大V，还包括产品本身的性能和消费者的口碑，适用于品牌发生热点事件时，比如官宣新代言人，或者某产品具有特殊工艺，且工艺水平处于行业头部位置，又或者某个名人、专业人士、用户发表了与品牌相关的，话题性很强的评价等。

就像最近沈阳鸡架因为疫情出圈，肯德基就顺势推出了鸡架，蹭了一番热点。

如果写软文，选题就可以是：

“让大爷连吃三天的鸡架到底有多好吃？现在不用去沈阳，也能吃到啦！”

总结起来就是下面这几个方面：

按照上述的方法，我们至少能够产出9篇文章。依照甲方字数要求的不同，也可以合而为一。

不过，通常品牌有宣传需求时，会从不同渠道宣传，因此还可以将4F法则和品牌宣传结合起来，写出优质的软文。

别忘了，所有的方法都是可以融会贯通的。

总的来说，品牌宣传类软文虽然是写大的方向，但是过大的范围反而显得有些假大空。所以落到一个小的闪光点上，再进一步发挥，反而能引起读者的共鸣。

这个小的闪光点务必是能有所触动的，可以搞笑、可以辛酸、也可以似贬实褒。

最重要一点，我们找的这个点不仅能触动自己，关键还得匹配品牌的目标用户，这样才算真的触动。

好了，以上就是关于选题系列的全部分享，希望能对大家有所帮助。

只要勤加练习，我们都会写出更好的文章。