文旅专家刘兵谈藏在文旅行业里的“颜值经济”_每日看点

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随着社交媒体的兴起，“颜值经济”成为了一种新兴经济形态，它原本是以外貌颜值为核心，通过美妆、护肤、整容、医美、服装等手段，推动相关产业的发展。正所谓“爱美之心人皆有之”，如画的风景、漂亮的建筑、精致的美食、古典的文物，以及具有美感的氛围等等，也因为“颜值”而受到追捧，延伸出“颜值经济”逻辑。

无论是传统观光旅游，还是现在文旅融合，其实颜值经济早就存在。国内著名文旅专家、国艺中联集团董事长刘兵表示，人们在旅游过程中不仅可以欣赏到美丽的景色和文化遗产，也可以接触到当地的民俗文化和美食文化。而在社交媒体的发酵助推之下，高颜值的打卡地更容易吸引关注并出圈，因此景区的设计越来越受重视。

人们去打卡一个地方，通常“始于颜值”。为了吸引游客和提升游客的旅游体验，各个景区都在加强景区美化和装修，通过融入最新美学设计元素，美化公共设施、增加绿化等方式来提升景区颜值，为游客拍照打卡提供场景和灵感。

美食是旅游中不可或缺的一部分，是吸引游客的重要因素之一。为了吸引游客，许多餐厅和美食店都在创新和改进菜品，注重菜品的颜值和口感，以吸引更多的游客品尝。在一些地方，还会举办美食文化节等活动，展示当地的特色美食和饮食文化，吸引更多的游客前来体验。

民俗文化与颜值经济的关系密切。作为旅游的重要组成部分，民俗文化也是吸引游客的重要因素之一。在一些地方，为了展示当地的传统文化和民俗风情，会举办各种文化活动和民俗表演，其中包括了颜值经济的元素，如精美的服装、化妆和造型等。这不仅可以吸引游客前来观看和体验，还可以促进当地文化产业的发展。

旅游纪念品也是颜值经济在文旅行业中的重要体现之一。景区文创产品是文旅融合的产物，也是旅游收入的一个重要来源。它们不光有颜值，有品质，还有旅游景点和文化内涵。

刘兵表示，尽管颜值经济对于文旅行业的发展具有一定的促进作用，但也要意识到其中存在的潜在风险和问题。不能过于注重表面的美，忽视了历史底蕴和文化内涵。要注重文化的融入，打造更具内涵的美。不能简单的照搬照抄，导致旅游资源同质化和单一化。有原创性和独特性的设计，才会避免行业内卷，避免游客产生“审美疲劳”，从而获得长期发展。